Навруз как национальный бренд и инструмент «культурной дипломатии»: итоги и перспективы V Международного форума «Навруз Душанбе – ось культурных и туристических связей»

ДУШАНБЕ, 19.03.2026 /НИАТ «Ховар»/. В условиях глобализации и усиливающейся конкуренции государств за формирование позитивного имиджа на международной арене использование культурного потенциала превращается в один из ключевых инструментов государственной политики. В этом контексте «культурная дипломатия» выступает важнейшим средством укрепления мира, расширения международного сотрудничества и продвижения национальных ценностей. Для Таджикистана, обладающего богатой историей и древним цивилизационным наследием, праздник Навруз как уникальное культурное и общечеловеческое явление способен стать мощным национальным брендом.

Именно с такими целями 17 марта 2026 года в городе Душанбе состоялся V Международный форум «Навруз Душанбе – ось культурных и туристических связей», ставший значимой площадкой для обмена мнениями между представителями государственных структур, экспертного сообщества, учёными, частным сектором и дипломатическим корпусом. Форум стал логическим продолжением инициатив предыдущих лет и обеспечил глубокое обсуждение ключевых вопросов, связанных с развитием культурного сотрудничества, расширением туристического потенциала и продвижением Навруза как универсального праздника.

Анализ показывает, что итоги форума охватывают несколько важных направлений. Прежде всего, участники подчеркнули ключевую роль Навруза в укреплении межцивилизационного диалога и расширении гуманитарных связей. Было отмечено, что Навруз, благодаря своим гуманистическим ценностям – дружбе, взаимопониманию, уважению к природе и созиданию – способен стать устойчивой платформой международного сотрудничества.

Принятие Итогового заявления форума, в котором отражены приоритетные направления дальнейшего развития, является важным шагом на пути институционализации данных инициатив. В частности, в качестве ключевых приоритетов определены разработка «Единого календаря наврузовских мероприятий», усиление информационного продвижения на международной арене, развитие туристической инфраструктуры, а также вовлечение научных и предпринимательских кругов в данный процесс.

Следует особо подчеркнуть, что значительные достижения Таджикистана в деле популяризации Навруза и превращения его в общечеловеческое явление напрямую связаны с созидательными инициативами Президента Республики Таджикистан, Лидера нации уважаемого Эмомали Рахмона. Именно благодаря последовательным усилиям Главы государства Навруз приобрёл международный статус, был включён в перечень мировых праздников и сегодня отмечается по всему миру как символ мира и согласия.

Вместе с тем на уровне столицы практическая реализация этой культурно ориентированной политики осуществляется при постоянной поддержке и инициативе Председателя Маджлиси милли Маджлиси Оли Республики Таджикистан, Председателя города Душанбе уважаемого Рустами Эмомали. Благодаря внедрению комплексных культурно-развлекательных программ, проведению форумов, фестивалей и наврузовских карнавалов столица превратилась в значимый центр торжественного празднования Навруза и популяризации национальной культуры.

В то же время на уровне столицы по созидательной инициативе Председателя города Душанбе уважаемого Рустами Эмомали реализуются значимые меры, направленные на благоустройство и возрождение историко-культурных ценностей.

В совокупности эти шаги свидетельствуют о том, что культурно ориентированная политика руководства страны и городских властей нацелена на устойчивое развитие сфер культуры и туризма, а также на укрепление национального бренда Навруза.

Примечательно, что ежегодно в Душанбе Международный праздник Навруз по инициативе городского руководства проводится на высоком организационном уровне, в соответствии с чётким планом и календарём мероприятий. Данный успешный опыт может служить образцом и для других регионов страны.

Последовательная поддержка и целенаправленная политика высшего руководства государства и органов городской власти создали условия для того, чтобы Навруз утвердился не только как национальный праздник, но и как важный инструмент «культурной дипломатии» и национальный бренд Таджикистана на международной арене.

В этом контексте опыт Душанбе может рассматриваться как успешная модель для всех регионов. Представляется целесообразным, чтобы по всей республике празднование Навруза осуществлялось на основе «Единого национального календаря» с особым размахом и полной координацией. Это позволит представить Навруз как комплексный туристический продукт с вовлечением различных регионов страны.

Сегодня Навруз — это уже не только культурный праздник, но и потенциально конкурентоспособный международный бренд. Брендинг Навруза, прежде всего, предполагает формирование его целостного образа, узнаваемости и позиционирования на мировом туристическом и культурном рынках.

В этом направлении проведение подобных форумов, фестивалей и международных мероприятий играет ключевую роль. Они создают возможности для:
• профессионального продвижения Навруза как культурного и туристического бренда;
• привлечения внимания иностранных инвесторов и туристов;
• укрепления регионального и международного сотрудничества;
• формирования и укрепления позитивного имиджа Таджикистана на мировой арене.

С учётом итогов V Международного форума «Навруз Душанбе — ось культурных и туристических связей» особую значимость для дальнейшего развития бренда Навруза приобретают следующие предложения:

1. Единый национальный и международный календарь. Разработка и утверждение «Единого календаря наврузовских мероприятий» не только на национальном уровне, но и в координации со странами ареала Навруза, что позволит превратить празднование в транснациональную платформу.
2. Создание цифровой платформы Навруза. Запуск единого многоязычного портала (на таджикском, английском, русском, арабском и других языках), объединяющего всю информацию, программы, туристические пакеты и культурные продукты.
3. Разработка специализированных туристических продуктов. Формирование «Navruz tour packages», предлагающих комплексный опыт праздника — от участия в карнавалах до знакомства с традициями и национальной кухней.
4. Визуальный и маркетинговый брендинг. Создание логотипа, единого визуального стиля и рекламной продукции Навруза для международного продвижения.
5. Привлечение блогеров и международных медиа. Сотрудничество с инфлюенсерами, телеканалами и цифровыми платформами для широкого освещения Навруза в мире.
6. Интеграция с другими национальными праздниками. Связка Навруза с праздниками Сада, Мехргон и Тиргон для формирования единого годового цикла культурных мероприятий.
7. Развитие туристической инфраструктуры в регионах. Определение ключевых туристических локаций в период Навруза и развитие необходимой инфраструктуры.
8. Создание специальных природных зон для празднования. В целях развития культуры массового отдыха и популяризации природных красот страны целесообразно определить в городах и районах специальные природные (в том числе горные) зоны для проведения пикников и весеннего отдыха, особенно в дни Навруза. Эта инициатива будет способствовать формированию новых досуговых традиций, привлечению внутренних и иностранных туристов, а также развитию экологического туризма.

V Международный форум «Навруз Душанбе – ось культурных и туристических связей» вновь подтвердил, что Навруз способен стать мощным инструментом «культурной дипломатии» и национальным брендом Таджикистана. Проведение подобных мероприятий не только способствует укреплению международных связей, но и создаёт прочную основу для развития туристической экономики и продвижения национальной культуры.

В современных условиях, когда государства конкурируют за внимание мирового сообщества, Таджикистан может именно через Навруз утвердить свои позиции как страны с богатым цивилизационным наследием и гуманистической культурой.

Таким образом, последовательная реализация предложенных инициатив и их координация на национальном и международном уровнях способны превратить Навруз в глобальный бренд, который станет не только символом весны и обновления, но и знаком мира, единства и межкультурного сотрудничества.

Дилшоди Джамшед
заведующий отделом развития туризма
Исполнительного органа государственной власти города Душанбе