В МИД Нидерландов объяснили отказ от прежнего имиджа страны

ДУШАНБЕ, 11.10.2019 /НИАТ «Ховар»/. Ребрендинг Нидерландов, название которых в мире часто ассоциируется с провинцией Голландия и ее крупнейшим городом Амстердамом, обусловлен необходимостью лучше представить голландские ценности, избегая «двусмысленности», а также унифицировать обозначения для развития экспорта и туризма. Как передает НИАТ «Ховар», об том  сообщили «РИА Новости» в нидерландском МИД.

Ранее стало известно, что Нидерланды разрабатывают новую имиджевую стратегию, в соответствии с которой именно это название будет активно продвигаться на международных мероприятиях, в частности, на конкурсе Евровидение-2020 в Роттердаме. Ребрендинг коснется и спортсменов, которые будут представлять Нидерланды на Олимпиаде-2020 в Токио.

В СМИ высказывались предположения, что ребрендинг необходим, в том числе, чтобы отойти от туристических стереотипов, связанных с наркотиками и амстердамским «кварталом красных фонарей». Тогда как Нидерланды состоят из 12 провинций, многие по-прежнему используют название Голландия, которое относится только к двум административным районам страны.

«Действительно было принято решение, что Нидерланды, в качестве официального названия нашей страны, будет предпочтительным образом использоваться в качестве базисного наименования. Мы хотим представить Нидерланды как открытую, изобретательную и инклюзивную страну», — пояснил эту инициативу представитель внешнеполитического ведомства.

По его словам, такая «модернизация подхода» стала результатом подготовленного в стране доклада «Команда Нидерланды». «В нем говорилось о необходимости более единообразного и скоординированного национального брендинга», — сказал собеседник.

«Особенно важно, что в настоящее время уже достигнуто соглашение между соответствующими сторонами из правительства, нидерландским офисом по туризму и частными организациями, включая представителей ключевых секторов и федерации работодателей, относительно формирования имиджа Нидерландов», — сообщил представитель МИД.

Он подчеркнул, что власти хотят представить этот имидж «остальному миру содержательно и недвусмысленно».

«Отправной точкой здесь является прагматичный подход, при котором возможно использование наименования в различных областях. Например, для продвижения экспорта, туризма, спорта, национальной культуры, норм и ценностей», — заключил он.

НА ФОТО: Министерство иностранных дел Нидерландов. Архивное фото
© Фото : public domain